动因:理性的追求
不管你注意没注意，不管你相信不相信，反正这是一个不容置疑的事实：性保健品市场正在悄悄地扩展。
1995年11月27日，上海第五医药商店分店在吴淞路601号正式开张了。消息传来，人们不禁有些疑问：那地方两年前不是开了家曾引起轰动的宏良性保健咨询服务部吗，难道现在改弦易辙，更换门庭了？是不是办不下去了？沾个“性”字怕是总惹麻烦……
其实，恰恰相反，这里的生意越做越红火，如今是要拓宽门面，扩展经营了。此次开张的五药分店，是由宏良性保健咨询服务部、第五医药商店和温州亚当夏娃保健品有限公司三方合作经营的沪上最具规模的性医药保健用品专卖店。若问宏良性保健咨询服务部经理王龙川为什么要扩大经营，她会直截了当地告诉你：“这是市场的需要”。
如果你走在街上，经过医药商店的门口时，很有可能会遇着斜披书有“豫丰公司”红绸带的促销小姐，她们会面带微笑地塞给你一份有关性保健用品的宣传资料。这是中国第一家系列生产性工业品的专业公司——河南豫丰医疗器械有限公司“进军上海”的一个镜头。该公司上海分公司经理张景迎称，经过三年对上海市场的苦心开拓，该公司已在60多家医药店设立了性保健品专柜，另有240家医药店销售他们的产品。若问张景迎公司在上海的发展前景如何，他会直言不讳地回答：“这里还有很大的市场潜力。”
1993年早春，北京首家性保健品商店——亚当夏娃保健中心开业，引发了阵阵波澜，而三年过后，北京已有了40多家性保健品专卖店。
在上海，专营性保健品的商店今年在各区相继开张，连崇明岛都概莫能外。
据悉，目前全国有200多家生产各种性保健品的厂家，较有规模的达20多家，而性保健品专卖店已遍布各大城市。
为何有这么多的性保健品生产商、销售商看好这一市场，道理很简单：人之大欲存焉。
当初亚当夏娃保健中心开业时，国外的新闻媒介表现出一种莫名的兴奋，他们以为这在古老的中国简直不可思议。是的，虽然古之圣贤早有“食色性也”、“饮食男女”之说，指出性是人类的本能，但几千年来，中国人始终处在谈“性”色变的禁锢之中。尽管男女交合乃天经地义，可是，由于人的体质差异，生理、心理诸多因素的影响，性功能强弱各异，有的人性功能障碍时有发生。然而在性禁锢的岁月，没有人敢提供性方面的指导和帮助，致使有的人只好把其难言之瘾深埋心中，默默地忍受烦恼和痛苦，生活荡然失色。
有人戏称，在中国人的婚姻中，男人没本事，女人没魅力。虽然有些夸张和调侃，但毕竟道出了个中重要原因。80年代中期，东北某省的一份调查资料证明：因性生活不和谐导致夫妻感情矛盾的占47％，其中大部分已经离异；而南方某省在90年代初的同类调查，又使这个数字上升了将近20％。1993年上海的一次调查表明，在35岁至55岁的中年夫妻中对性生活感到满意或比较满意的只占46.2％，而这个年龄段的离婚案中因性生活不和谐的占21.1％。由此可见，夫妻间不和谐的性生活已经在很大程度上成为左右夫妻婚姻关系的实质性原因，而性功能障碍已成为影响婚姻生活的一个重要的因素。
随着改革开放和观念更新，人们已越来越自然、坦然地看待性以及由此带来的一些问题，越来越正视、重视性生活在家庭生活中的地位。性的健康和性爱质量已经成为人类健康的一个十分重要的方面，也是人类生活尤其是婚姻生活一个不可或缺的组成部分。物质生活水平的提高，使人们对婚姻质量提出更高的要求，人们希望通过性的满足来充分享受生理上的愉悦和心理上的快乐。而时至今日，追求并保持夫妻性生活的和谐与快乐，已不是一件难以启齿的事。
正是这种理性的追求，推动了中国性保健品市场从无到有，从小到大。从这个意义上说，悄悄扩展的性保健品市场，本身也是一项造福于人类的有意义的事业。
徘徊：性保健品姓什么？
上海第五医药商店分店采用半自选式销售方式，绝大多数商品开架陈列，趟徉其中犹如走进超市。作为性保健品专卖店，这里自然是门类齐全了。据商店经理郑国珍介绍，该店经营的性保健品分为六大类。一类为避孕药具，国产的、进口的，统共有 80多个品种，除避孕外尚有多种功能。第二类为器械类，多为模仿人体器官，比如温州亚当夏娃公司的男女用健慰器；各种理疗环也属此类，像豫丰公司的系列男性理疗环达7个品种。第三类为性保健药品，主要是外用消毒，内服抗菌的治疗各种性病的药物。第四类是食疗、补品，有各种营养液，也有各种“男宝”、“女宝”之类的成药。第五类是普及性知识、生理卫生常识的书籍、录音带和录像带。第六类产品品种最多，争议也最大，即“神油类”产品。而上海另一家颇具特色的性保健品专卖店——大健康性保健用品商店，除同样经营上述几类商品外，还辟有中国性文化陈列，平添了一层学术氛围。
据观察，来店的消费者中，青年人多买避孕药具，中老年人则喜欢各种器械和内服药品。尽管“神油类”名目繁多，从喷剂到湿巾,让人眼花缭乱，且挑选余地大，价格从20元到400元不等，但看的人显然多于买的人。一位中年人犹豫着，拿起这盒又放下那瓶，他坦言道：“上面的广告文字太花里胡哨，什么‘一瓶在枕，夜夜销魂’，让人心里不踏实，这究竟是不是治病的药呀？还有，这些‘神油类’的东西为什么标签上注的多是‘消’字号，而不是‘药’字号呢，是不是说药政管理部门只认可它的消毒灭菌功效，而对其它功效则不置可否呢？”
消费者的疑虑是不无道理的。性保健品究竟应该姓什么呢？说穿了，寻到这儿来的人除开避孕，多少觉得自己有些毛病，如果这些药物器具并不姓“药”，那无论如何是要让人产生疑虑的。于是，不少人几经徘徊后便离开商店的门，而踏进了另一扇门。这样，我们在考察性保健品市场的时候，不能不关注那“另一扇门”。
这是一扇医院的门。近年来，我国的性医学研究得到较大的发展，男性科、性康复医院等应运而生。医生治病总得有武器，否则便是无米之炊，因此不少医生都自己研制药物用于临床。比如卓有成绩的青年中医男性科专家戚广崇，就积多年之研究心得和临床经验自行研制了专治男子早泄的“奇皇神露”，每每对病人“对症下药”，达到相当高的总有效率。像这种并不直接进入商店的性保健品，由于是医生处方，对病人而言则有较好的可信性，因而销路顺畅，我们不能不把它看作是性保健品市场的另一种“载体”。
这方面极为成功的当推上海市男子性功能康复中心主任陈凯教授。他经过多年的研究，发明了男性外生殖器治疗仪和男性系列助复器，成为中国性保健方面的第一个专利产品，并荣获此类产品中的第一个国家发明奖。他没有将自己的研究成果束之高阁，而是组建了上海科健康复仪器有限公司进行规模生产，积极主动地进入市场。专家、学者参与市场竞争，这对性保健品市场的健康发展，无疑是有益的。
一般而言，性功能障碍的治疗是一种综合治疗，单靠药物器具是不够的，还需配合心理治疗及行为指导，因此，重症病人往往更相信医院和医生。而踏进性保健品商店的，相当部分是没有病的健康人，他们希冀通过使用药物或器具使性生活更具乐趣。这样，话题又回到了前边那位消费者的疑问：性保健品是不是姓“药”呢？如果姓“药”，是不是只能针对病人而非所有的健康人？
显然，目前存在着两种不同的声音。有生产企业声称性保健品是种应另当别论的“药品”，是适用于任何人，包括健康者的，他们的理由是，即使是健康人也有性生活不和谐的时候。而陈凯这样的专家、学者则坚持认为，作为“药品”的性保健品只能适用于患性功能障碍的病人。他们无法认同一种对健康人也同样适应的药品，他们甚至对那些注明治疗阳萎、早泄的药具也持怀疑态度，因为即便是阳萎也有15种不同的病症，哪能用一种药统而包治呢！
著名性学家刘达临教授曾考察过国外的性品商店，想找一些治疗性功能障碍的有效药物与器具，“但是很失望，尽管店里的货物琳琅满目，而真正科学的东西很少。”这是不是对上述争论也算一种表态呢？
回首：热中亦堪忧
正当上海第五医药商店分店为开业一个月就取得营业额达30多万的成绩高兴之时，正当河南豫丰医疗器械有限公司庆祝1995年销售收入达5000万元之际，从北京却传出一个让人遗憾的消息：名噪一时的亚当夏娃保健中心总经理称，如果性保健品市场的无序状况再继续下去，那么他们将关门歇业。
据了解，最近一两年，北京的性保健品专卖店一哄而上，连一般商店、药店甚至超市的专卖柜台也多得不计其数。许多专卖店、柜打着“性”字旗号兜售伪劣产品，导致市场混乱，劣质商品泛滥。
相比之下，上海目前性保健品市场的发展是审慎而有序的。上海虹口药业经营公司总经理谢炜莲介绍说，他们对开设五药分店作了严格把关。在建制上，由计划生育指导部门和药政管理部门直接参与，这为性保健品市场得到规范的管理提供了重要保证。在具体操作上，只允许具备“三证”（产品合格证、上海市准销证、核价单）的产品进入市场，杜绝假冒伪劣商品。
毋庸讳言，由于一些经营者的急功近利，即使是总体上健康发展的上海性保健品市场，有时也会冒出一点不和谐的噪音，这表现在某些生产企业对自己的产品无限止地扩大其适应症范围，客观上起了误导消费者的作用；这还表现在一些仿制品、伪劣品在非法销售渠道上的出现。
为了避免重蹈复辙，出现类似北京地区的无序状态，如何规范性保健品市场的健康发展已成为当务之急。
性保健品不同于一般商品、甚至药品，它的特殊性决定了其必须在严格的规范管理下经营。但是由于目前国家尚未制订标准和市场管理法规，这使性保健品市场的健康发展缺乏坚实的基础和可靠的保证，因此，制订和颁布有关的法律法规已不容迟疑。
看来，有两方面的工作必须切实抓好。一是要规范性保健品的生产和销售。生产企业应具备企业登记证、生产许可证和卫生合格证；销售应纳入正规的医药产品销售渠道，应由有药品销售许可证的单位经销。这方面温州亚当夏娃公司健慰器的生产和销售，提供了一个可供借鉴的范例。二是要规范性保健品功效的鉴定和审查，比如像“神油类 ”的产品应纳入药品管理体系，不能让鱼目混珠的产品危害人们的身心健康。
另外，生产和销售单位在打广告时应当持有严肃务实的态度，有关主管部门也应当在产品名称、外包装等方面严格把关，予以指导，杜绝那些花里胡哨有淫秽之嫌的恶俗名称、广告语、外包装。有人这样批评说，像“一瓶在枕，夜夜销魂”之类的广告用语，像一些避孕套、“神油类”产品包装盒上的男女画像，是很不健康的，有色情、轻佻之感。最近，虹口等区对性保健品商店、柜台的广告设置进行了一次大规模的检查，受到广泛的关注。
当然，消费者自身也要审慎地面对市场。患有性功能障碍的病人首先应该找大夫确诊病症，而后方可对症下药。另外，宣传正确的性观念也十分重要，正如上海市虹口区计划生育办公室主任朱云娣所说：“像上海这样的城市在实现了人口负增长之后，如何帮助人们树立正确的性观念，指导人们提高生活的质量，已成了计生工作的又一重要课题。”
愿给人们带来福音的性保健品市场，永远不要跑音走调。
